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宫廷剧引发复古元素消费热受年轻人追捧【消息】

发布时间:2020-09-15 19:38:49 阅读: 来源:生态木厂家

有一种营销叫“蹭热点”,你会玩吗

宫廷剧引发复古元素消费热 受年轻人追捧,价高依然抢手拍摄地成热门

8月20日,一家摄影工作室内挂满了等待顾客挑选的古装。 记者 朱蓉 摄

数天前,关注度颇高的宫廷剧《如懿传》终于正式开播,与已经牢牢占据微博热搜榜的《延禧攻略》正面竞争,引发观众对“清宫剧”的一轮讨论高潮。

整个暑期,热播宫廷剧中考究的清宫服装,演员们精致的复古妆容都引发热议,成为“剧迷们”竞相追捧的对象。随之而来的,就是虽然价格比正常写真高出20%左右,小清新风格的古装艺术照、复古包装的彩妆的热销……

■记者 朱蓉 实习生 郑晨红

价高时间长,但古装写真依然抢手

“要拍清装照吗?我们这里可以拍摄《延禧攻略》中多个主角的造型。”“《如懿传》大火以后,清装宫廷风格的套系就挺受欢迎了。”……

随着宫斗剧的持续热播,长沙的摄影工作室和影楼们也尝到了蹭大热IP的甜头。在新世界百货的东唐古装摄影工作室内,就陈列着清宫装、汉服、仙侠装、异域风情装等各种古装服饰。

工作室合伙人刘先生介绍,“随着近几年电视古装剧的热潮,如今喜欢拍摄古装写真的人越来越多,工作室会根据市场的变化推出不同主题的写真,例如去年《芈月传》大火之后清宫装就十分受欢迎。”

店内工作人员告诉三湘都市报记者,很多顾客都是一推出新主题就来预定,现在拍摄都需要提前预约,“古风写真的价格一套为2396元,需根据服装主题数量和是否出外景定价。”

采访中,记者发现,古装艺术照的收费并不便宜,部分甚至贵过同一店内的婚纱照定价。在一家名为梵的摄影工作室内,店内汉服摄影外景单人一套服装拍摄的价格就达到1800元,而售价最高的四人套餐则需6200元,每人均仅有一套服装。该工作室工作人员介绍,4至6月、9至10月是古装摄影的拍摄旺季,除了景致更美外,气候也相对更加合适,“往往需要提前一个月进行预约。”

“虽然古风摄影工作室的价格更高一些,但效果更好一些,比较能拍出我想要的感觉。”酷爱古风装扮的大三学生尹同学如是说。

复古彩妆争相上市,意外受年轻人追捧

与现代化妆品的使用便捷相比,清装剧中的描眉、抿唇纸等举动,似乎赋予了这一过程更多的仪式感。而在清宫剧的推动下,原本相对小众的复古化妆品,也开始热销起来。

在一家名叫戴春林的复古化妆品店内,就有眉黛膏、水粉膏等多种包装得古香古色的化妆品在售,售价在68元至336元之间,单个销量最高已接近500单。而在另一家有香囊、眼影膏、鸭蛋香粉等在售的谢馥春化妆品店内,当月销售最高的售价到198元的鸭蛋香粉更已销售高达1432单。

“品牌一直主打复古特色,包装都是纸质的,会配有一些古代仕女或者花卉图,”谢馥春客服表示,开业六年多时间来,生意最好的还是近两年清装剧热播后,“有的顾客指明要买给女朋友,希望我们成套推荐产品。”

除一些全系列产品均走复古路线的品牌外,不少国产品牌也开始从包装上往复古风贴近。三湘都市报记者了解到,如百雀羚、佰草集等国产品牌,也积极推出了复古风的新品。

8月21日,在佰草集友阿春天店内,导购就推荐了一款名为“集悦?溢彩”的口红新品。记者看到,这款唇膏不仅在包装上印有我国古代的经典镂空祥云纹路,在新品宣传上强调“东方古韵”外,在色号上,也采取了如赤、丹、朱、绛等古代对颜色的称呼进行命名。

一位从事专业化妆工作的张先生告诉三湘都市报记者,无论是从外形包装或者颜色上,复古的妆容都在近两年很流行,“就如Dior的经典口红色号999,其实就是正红色,这种复古的,多用于‘正宫皇后’的妆面,而在现代生活中,也适合于很多场合。”

长沙海信广场Dior专柜的导购表示,因为999是品牌唇膏中最经典、销量最好的色号,也正因如此,还推出了“999系列”,包括哑光、缎光、金属等多个不同的选择。

耳饰、玉佩、钗头等同款饰品热卖

对于清宫剧而言,妃子、娘娘们的配饰也成为对古装有着特别爱好的年轻人的“心头好”。8月23日,以“延禧攻略同款”为关键词在互联网电商平台上进行检索后发现,如剧中富察皇后、魏璎珞、娴妃等主要角色的“一耳三钳”耳环、仿故宫十八子旗袍压襟挂件、仿绒花头饰等商品均高居热销榜前十名。

一销售清宫热播剧同款商品的商家客服表示,为保证符合消费者的使用需求,同款的“一耳三钳”设计了耳钩、耳夹等多种同款不同样式,消费者可根据自己是否有耳洞进行购买,“一对的售价为29.9元,可以购买一对,也可以同时购买三对。”

三湘都市报记者看到,该款富察皇后同款耳环、耳夹的当月销售记录已突破百件。“超出预期,特别喜欢,不辜负自己对《延禧攻略》的喜欢。”网友“冰XX2”在购买了这款耳钩后留下如是评论。

此外,一些热衷于自拍写真的摄影、清代服饰爱好者也喜好上网搜罗同款服饰,如魏璎珞晋升令妃后所穿着的服装、富察皇后的正装等售价在500元左右的“戏服”也创下了一个月数十套的好销量。

“前两天刚约了位业余模特,拍了一套‘仿魏璎珞’系列照片,服装就是上网淘的。”在长沙经营着一家摄影工作室的余先生感慨,还要感谢网络热销,这才能比较容易地找到这套服饰。

记者手记

“IP效应”引来粉丝经济,蹭热点也要看特色

从前两年大火的《芈月传》,到一再延播的《如懿传》,再到引发网友热议的《延禧攻略》,近两年来,清宫戏的霸屏吸引了一大波“宫斗剧”的忠实粉丝,也尤其带热了“古装”这一IP。

近两个月来,星城的各大商户都热衷于蹭着两部热播剧的热点做推广,如八合里火锅就推送了“《延禧攻略》、《如懿传》其实都是美食纪录片?”的相关内容,并俏皮地配上“还没被尔晴气死,就已经被饿死了”的评论,在内容中植入该店内产品牛肉丸等商品。而如运达中央广场、长沙海信广场等商场也热衷于将近期的促销信息与热播剧挂钩,以期获得更好的点击量。

不难看到,观众讨论的焦点,从剧情走向开始向周边衍生,如服饰、妆容,甚至是布景的比较。对线下商家而言,如何抓紧时机蹭个热点,如何才能不动声色地成功蹭个热点,都成为值得探讨的话题。

不过,当同行业的人一股脑儿都往同一个方向去使劲时,如何做出自己的特色和品质,便成为了对商家的一大考验。比如,众多清宫造型写真中,尽管要另外加收580元的妆容费却能更逼真地做出消费者想要的效果的工作室,可以根据脸型进行妆容定制,就比不需另加妆容费的便宜套装更受到市场的欢迎。正因如此,如何在蹭热点的大军中杀出重围,分得粉丝经济的一杯好羹,细节之处的要求也有真章。

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“延禧宫”成热门景点

据《北京青年报》报道,近日,由于《延禧攻略》、《如懿传》的热播,剧中几位主角在紫禁城内的居所也成为了热门景点。如,《延禧攻略》中女主角令妃魏璎珞所居住的延禧宫,在过去因屡遭大火,开放后并不受游客“待见”,但是网剧热播后,这里成为了故宫的热门景点。

三湘都市报记者了解到,故宫博物院院长单霁翔对外透露,真正的延禧宫其实是北京地区最古老的烂尾楼。而根据故宫博物院官网介绍,这座初名长寿宫的宫殿,始建于明永乐十八年,直到清代才改名为延禧宫。

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