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且看运营商新一轮世界杯营销前战

发布时间:2021-01-20 05:14:51 阅读: 来源:生态木厂家

四年一度世界杯的日益临近,商城里琳琅满目的世界杯广告宣传语预示着一场营销大战的暗涌。

再来看看咱们家的三个运营商,人好歹也跟着一届一届如火如荼硝烟弥漫的世界杯彼此之间打了好几个回合,以前的2G时代无线带宽的广度与深度严重不够,营销战主要集中在电信、网通、铁通之间在固网方面的较量,写几篇新闻稿吹吹我家的宽带最稳定速度最快,用PC看流媒体视频不卡壳等等,那个时候移动与联通基本是陪跑,心有不甘也不行,谁让你们家网络不行,手机电视业务打酱油,更别提数字电视内容牌照了!

好在地球母亲最懂运营商的心,所以她不停的转啊转啊时间久到了2010年,四年的时间里电信运营商们重组了个遍,最后剩下的三家审计局成了全业务运营商(PS:我也别在这给大伙倒胃口提广电总局拿着内容牌照在那做的一些龌龊的事情了),三家在网络覆盖方面渐渐成熟了,业务应用方面基本能扶上墙了,被压抑了太久的三家运营商也都跃跃欲试了,这会世界杯带动的用户在观看需求,所以你还有理由说此次三家的世界杯营销战不是激战么?

先来看看中国移动的布局

移动在手机电视眼光还不错,早前与中广传播合作搞定广电在内容方面的纠缠,分点好处给你丫的看你还叫?经过一年的试商用后如今接着世界杯的时机主动推出CMMB手机电视互动业务,提供点播、回放等互动服务。

费用方面,目前了解的是会有一个月的免费使用期,完了后需要每月缴纳6元的促销资费,但是通信费是一个太贵,一般消耗不起,一般资费套餐里的流量包内的流量去看手机电视简直就是打水漂,除非中移动在世界杯期间下血本100元包100G的流量,只是脆弱的TD网络能消化网络拥堵吗?

内容方面,广电主导的用来对抗IPTV的杀手级业务,该有的频道都会有,况且大部分奔着世界杯去的也可能只选择开通一个频道。

网络覆盖方面,移动TD网络是其CMMB业务推广最大的瓶颈,前些天不是有节目在北京实测三家的3G网络移动杯具了么?看球时信号不好造成卡壳错过精彩瞬间,估计到时候用户会对移动TD信号的坏影响将铭记在心!

最后电池方面的鸡肋,按照一场球赛90分钟算,剔除掉同时使用的短信、电话等耗电量,普通的手机能支撑得住么?

再来看看中国电信的布局

昨天在家用电信宽带上网,打开页面出现了电信IPTV的嵌入式广告,着实吓了一跳,中电信冒着广电的强烈阻挠毅然启动大范围的IPTV推广,值得称赞!相必中电信与广电有关IPTV布局的谈判有了一定进展吧!其实现阶段广电也不用太拽,你打击我电信的IPTV,我给你电信骨干网租用权,把网一掐,你宽带接入业务同样没戏!

扯得有点远了,我一直认为电信的IPTV服务是三家运营商世界杯营销中最佳的利器,也是真正能在各方面为用户提供观看体验便利的业务,此外中电信在核心网传输资源与宽带接入网方面的能力也让其的IPTV服务保证畅通,费用方面与固网捆绑30元/月的价格也能接受,所以电信找准了这个时机在15个三网融合试点城市大规模推广IPTV,不得不让人称赞。

而中电信最近推广的“三屏看世界杯”,其中提供手机电视服务的“天翼视讯”业务,与中移动的CMMB手机电视业务资费、内容方面相差无几,只是“天翼视讯”只支持WAP拨号接入,采用net接入方式的手机将无法观看,另外“天翼视讯”的费用方面,按照包月与按次收费两种模式,与中移动的CMMB一样通信费太高。

最后看看中联通的布局

不得不说,中联通的眼光以及做出市场反应的速度总是慢了另外两家半拍,IPTV布局明显不够,北方可能还行,南方简直就是杯具!现阶段IPTV的确是有风险,但人电信都没怕那么多勇往直前着,你怕啥啊?这东西初期推广虽然可能会赔钱,但后续三网融合方案下来,后续肯定会有大规模的需求,到时候联通又落后了!

至于联通的手机电视业务,与前面的电信、移动差不多,不看好!现阶段联通在世界杯营销方面的动作基本是空白!

目前个人了解的就这么多,本次世界杯营销大战中看好的是电信,其次是移动,最后是联通!

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