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专家CDMA终端由被动消费转向主动消

发布时间:2021-01-22 07:05:21 阅读: 来源:生态木厂家

“CDMA最困难时期已经过去”,中国电信主席兼首席执行官王晓初的一句话已经概括了CDMA这近两年的发展。实际上,CDMA市场的火爆与中国电信的巨额投入和全力推动是密不可分的,无论是网络覆盖的快速扩张,还是对终端产业链的充分联合与多渠道补贴,中国电信都为CDMA产业的加速繁荣奠定了基础。

分析师王留生接受本报记者采访时认为,中国电信这两年发展势头不错,CDMA优势在于辐射低、技术稳定性,电信应该突出集团应用、家庭应用与个人应用的结合创新方面。

CDMA终端由被动消费转向主动消费

王晓初25日在业绩说明会上表示,2008年电信重组收购CDMA网络后,中国电信经营受到较大的压力,原先预计需要3年时间才能取得较好的利润,但随着移动用户的快速增长,已提前一年达标,相信中国电信最困难的时期已经过去,今后业务将继续向好。

王留生认为,中国电信移动用户市场初具规模,使用体验得到用户认可,而且天翼品牌形成一定竞争实力,终端与相关渠道也进一步丰富,消费者由被动消费向自发性消费转变,所以说CDMA最困难时期已经过去。

根据中国电信此前公布的运营规划,到2010年年底,中国电信CDMA终端零售渠道数量将达到7.5万个,销售社会化比例将达到60%,终端社会渠道销量将达到3000万部。

与此同时,中国电信计划全年投资近2亿元用于终端促销,以达到年底实现CDMA用户过亿、3G用户突破800万的目标。

为实现上述用户增长目标,今年上半年,中国电信开始在自有渠道和社会渠道大规模开展营销活动。以北京地区为例,针对3G中高端用户,中国电信推出双网双待手机“终端话费双重折扣”礼包,补贴比例高达60%。此后不久,中国电信又针对中低端3G用户推出相应的千元3G手机礼包。

此外,中国电信还在全国零售渠道采取“终端补贴券”、“话费补贴券”等补贴形式,以解决自有渠道和社会渠道的补贴政策一致性等问题。

CDMA渐成3G主流

终端少、厂商积极性不高、产品线较薄弱曾是国内CDMA发展中比较突出的问题,这些问题也一直困扰着CDMA业务的发展。随着CDMA终端产品线加速丰富,以及多年来固有的终端瓶颈被打破,国内CDMA产业正步入一个良性循环的阶段。

首先,终端机型有效实现全覆盖。整体上看,天翼业务已呈现出较良好的用户发展势头及潜力,这直接拉动了终端销售规模的增长,并吸引了越来越多的终端产业资源加入其中。数据显示,CDM目前A在售终端已超过20个品牌、138款。主打终端品牌既有诺基亚、三星、摩托罗拉、中兴、华为、酷派、天语、LG、海信、夏普、飞利浦等各大知名手机厂商,同时也涵盖了银星、科盛、侨兴、广度等中小手机品牌。

其次,众多厂商借CDMA实现增值。据报道,酷派近日发布的中报显示,得益于3G智能手机销售增长强劲,酷派2010上半年营业额同比增长高达193.8%,盈利超过2亿港币。中兴在CDMA领域也渐入佳境,其CDMA终端在2009年全年销售近1000万部,其中EV-DO终端销售在全球3G市场占据领先地位。

王留生认为,CDMA手机是国产手机救市的重要机遇,但不是全部,更多的机会还是集中在智能手机与3G手机领域,但前提国产手机厂商在价格优势的前提下,注意品牌、质量和用户体验方面的工作,否则,仍然会比较被动。

再次,用户数稳步发展。王晓初表示,上半年CDMA用户净增长逾1800万户,相信下半年每月净增长200万户便可达标。

期待更大创新

由于用户是终端的最终消费者,因此用户市场规模最终决定着终端市场的规模,而且用户规模越大,终端厂商投入研发与生产的力度往往就越大,市场上的终端型号也就更容易丰富起来。

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